工商時報【劉季清╱台北報導】農曆春節腳步靠近,電商業者看準年菜商機,於近期紛紛加碼力道,衝刺年菜訂購業績。網路家庭(8044)旗下商店街推出年貨大街,創業家兄弟(8477)旗下好吃市集則是年菜預購搶先開跑,同時結合全家便利商店冷凍取貨功能,期望透過網購年菜,為第一季營收帶來強勁挹注。電商興起,過去人們過年購物大舉採買的生活型態,已被便利快速的電商物流部分取代。商店街個人賣場營運長黃淑琳表示,根據過去商店街歷年年貨大街的銷售數字中,年菜是最熱賣商品,而另一項熱銷商品則是水果、茶品、保健品的伴手禮盒。黃淑琳預估,以今年年節時間拉長效益來預估,今年整體年貨業績可望提升3成。商店街表示,為衝刺今年農曆新年營運,開店平台將針對年菜、年貨等商品推出折扣,而在個人賣場部分,則是針對上班族推出尾牙春酒相關商品的購物金,期望趁過年、尾牙季時,衝刺業績。創業家兄弟旗下好吃市集同樣看準農曆新年商機,更把戰線拉長到去年12月底。創業家兄弟指出,這次站上年菜預購買氣較往年蓬勃,12月活動推出以來,銷量已較去年同期成長近2倍,其中又以8至12道菜、平均單品價格在新台幣200元至400元之間的組合最熱銷。創業家兄弟旗下B2B2C平台松果購物則是擴大年菜檔期的規模,引進上百品年菜新選擇。松果購物總經理吳佩雯指出,台灣冷凍產業鏈完善、電商產業、物流的成熟化,讓網購年菜成為「新戰局」,「可說是每年實體通路跟虛擬通路的年終大對決」。吳佩雯表示,有農曆新年旺季加持,1月份表現持續看好,挑戰交易額年增逾100%。


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